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En los 10 años desde que el informe BrandZ ™ fue publicado por primera vez, Toyota ha sido coronado líder valor de la marca en el sector de la automotriz en ocho ocasiones, y segundo en dos ocasiones.
Según el informe, aunque las ventas de automóviles mejoraron en algunas regiones, se mantuvieron por debajo de los niveles previos a la recesión en los demás, lo que afecta negativamente a los valores globales de la marca. Por el contrario, las ventas globales de Toyota en 2014 aumentaron en un 2.5 por ciento a 10.2 millones de unidades, lo que contribuyó a la valoración de marca de la compañía en el informe de este año.
El informe detalla algunos de los desafíos que enfrenta el sector del automóvil, incluyendo la creciente dificultad que enfrentan los fabricantes de automóviles en la diferenciación de sus gamas de productos, y el interés menguante en la propiedad de automóviles del grupo de consumidores llamados Generación ‘milenio’.
El informe Most Valuable Global Brands BrandZ ™ Top 100, encargado por WPP y conducido por Millward Brown Optimor, examina unos dos millones de consumidores en más de 30 países.
