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A pesar de los grandes retos enfrentados a nivel global durante los últimos dos años, BMW Group Latinoamérica mantuvo su liderazgo en ventas durante el 2021 en toda la región, lo que le hace mantener su firme posición como el fabricante líder en el segmento Premium, no sólo en América Latina, sino también a nivel mundial.
En los mercados latinoamericanos, el líder premium vendió un total de 40,071 unidades de BMW, unas 7,333 unidades de MINI y 22,146 unidades de BMW Motorrad, reflejando un crecimiento de 16.2%, 14.2% y 14.8%, respectivamente frente al 2020. Las ventas totales del grupo en la nuestra región alcanzaron las 69,550, incluyendo BMW Motorrad.
De esta forma, BMW Group y sus marcas conquistaron el 36.5% del mercado latinoamericano.
Otro de los puntos que consolidaron a la marca en el 2021 es haber logrado la venta de cerca de 6 mil unidades de vehículos eléctricos, lo que equivale al 14% de ventas totales en la región.
Reiner Braun, el nuevo presidente & CEO de BMW Group Latinoamérica, dijo que “Han sido un par de años retadores, pero definitivamente en BMW Group Latinoamérica hemos sabido responder con agilidad e inteligencia para reforzar el posicionamiento de nuestra compañía en la región. Hemos invertido tanto en infraestructura como en aperturas de centros de distribución y alianzas clave. Asimismo, tenemos un enfoque en electrificación que atañe a toda la región y que se ha visto reflejado no sólo en temas de lanzamiento de producto sino en impulsar una cultura de sustentabilidad. La industria se ha transformado, y es importante tener un enfoque mucho más centrado en el consumidor y en la digitalización, que es algo que hemos reforzado, sin dejar de lado el aspecto de negocio”.
Ser líder en Latinoamérica y el Caribe es uno de los principales pilares de la BMW Group, no sólo por en el tema de venta y posicionamiento de la marca, sino también en su resiliencia ante los desafíos de los países de la región. Una de las acciones que ayudaron a mantener a BMW Group y sus marcas como favoritos durante el 2021, fue sin dudas la reactivación de los eventos presenciales en sus showrooms.
De igual modo, las grandes inversiones en algunos países de la región ayudaron a la red de distribuidores e importadores a fortalecer el posicionamiento local de la marca. Un ejemplo fue la adquisición de la distribución en Uruguay por parte de Magna Motors (representante del grupo en República Dominicana), lo que implica una inversión de 20 millones de dólares, que incluye el desarrollo de energías sustentables para un nuevo showroom, así como un plan de reutilización de recursos.
Alejandro Echeagaray, CEO de los Mercados Importadores de Latinoamérica y el Caribe para BMW Group Latinoamérica, explica que “Durante el 2021 implementamos junto con nuestra red de importadores, así como socios comerciales locales, estrategias para mantener el posicionamiento de BMW Group como líder del segmento Premium en la región, objetivo que se ha alcanzado exitosamente al ser líderes en casi todos los mercados en los que operamos. Aseguramos maneras de mantenernos cerca de nuestros clientes y ofrecer experiencias, amenidades y sinergias, pero también innovación de producto, seguridad y tecnología, lo que nos ha colocado, sin lugar a duda, a la cabeza en la región. Esperamos ver un crecimiento y refortalecimiento durante el 2022”.
